La Coupe du Monde 2026 et la face cachée des paris sportifs

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Le Mondial 2026 s’est achevé le 19 juillet par le sacre de l’Espagne face à l’Argentine, sans l’équipe de France, éliminée en demi-finale par les Espagnols. Pendant plus d’un mois, cette compétition élargie à 48 équipes a mobilisé des millions de Français devant leurs écrans, jusqu’à la petite finale opposant les Bleus à l’Angleterre. Cet engouement sportif s’est accompagné d’une autre dynamique, celle des paris sportifs, portée à des niveaux inédits en France.

Le Mondial, amplificateur d’une pratique devenue quotidienne

Les paris sportifs sont désormais une pratique quotidienne, indépendante des grandes compétitions. En 2025, une année sans Euro ni Coupe du monde, les mises sur les paris sportifs en ligne ont atteint un record de 11,52 milliards d’euros en France. Le marché comptait alors 6,1 millions de comptes joueurs actifs.

Les grandes compétitions n’en restent pas moins un tremplin : elles concentrent l’attention et suscitent un engouement supplémentaire, qui se traduit par une hausse du nombre de parieurs et de l’intérêt pour les paris. Le 27 juin 2026, à l’issue de la phase de groupes, les mises en ligne avaient déjà atteint 650 millions d’euros, dépassant le total enregistré lors de l’ensemble de la Coupe du monde 2022. Le bilan final de l’ANJ, publié le 23 juillet, confirme l’ampleur de cette dynamique : plus de 1,3 milliard d’euros ont été misés en ligne sur l’ensemble du tournoi, plus du double de l’édition 2022 (597 millions d’euros).

Le parcours des Bleus jusqu’en demi-finale a largement porté cette dynamique. Le match France-Espagne du 14 juillet est ainsi devenu la rencontre la plus pariée depuis la légalisation des paris sportifs en ligne en 2010 : 63 millions d’euros de mises, devant la finale France-Argentine de 2022 (51 millions d’euros). 

Quatre des cinq rencontres les plus pariées du tournoi impliquaient d’ailleurs l’équipe de France. Cette demi-finale a aussi été le match le plus suivi du tournoi, avec 20,2 millions de téléspectateurs sur M6, devant la finale Espagne-Argentine (12,24 millions). Le 18 juillet, la petite finale France-Angleterre a par ailleurs réuni 8,57 millions de téléspectateurs, contre 7,26 millions pour Croatie-Maroc en 2022. 

Cette popularité se retrouve dans les intentions de jeu. Avant le coup d’envoi de la compétition, 41% des Français qui prévoyaient de suivre le Mondial envisageaient de parier. Cette proportion dépassait un jeune de 18 à 24 ans sur deux, tout comme chez les 25 à 34 ans.

Les opérateurs ont accompagné cet engouement avec 785 millions d’euros d’investissements marketing en 2026, une hausse de plus de 25% sur un an. Betclic a par exemple déployé, avec l’agence Buzzman, la campagne « Et toi, tu paries quoi si la France gagne ? », déclinée en affichage et en spots TV autour des matchs sur M6. En dépit des appels de l’Autorité nationale des jeux à limiter la pression publicitaire, cette Coupe du monde s’est imposée comme la plus exposée de l’histoire des paris sportifs en France. 

Plus d’un parieur sur trois a déjà perdu le contrôle, deux sur trois chez les 18-24 ans

Pour certains spectateurs, le pari sportif ajoute un enjeu supplémentaire au match. Mais lorsque les mises s’accumulent, le plaisir peut progressivement laisser place à une pratique difficile à maîtriser. Plus d’un parieur sur trois estime ne plus avoir maîtrisé sa pratique au cours des douze derniers mois. Chez les 18 à 24 ans, cette proportion atteint près de deux sur trois. Plus de huit Français sur dix reconnaissent pourtant le risque d’addiction lié aux paris sportifs, sans que cela freine la pratique. 

Ce sentiment prend plusieurs formes : le besoin de se refaire après une perte, la crainte de laisser passer une occasion jugée favorable (une cote, un match à fort enjeu), qui peut elle-même pousser à miser davantage pour compenser le gain manqué, ou encore la culpabilité liée au jeu. Ces mécanismes s’alimentent l’un l’autre : plus l’occasion ratée pèse, plus la tentation de se refaire s’accentue. 

L’écart entre les générations est marqué, surtout chez les plus jeunes, déjà les plus nombreux à avoir voulu parier pendant la Coupe du Monde. Un jeune adulte sur deux âgé de 25 à 34 ans déclare également avoir perdu le contrôle, contre près d’un sur trois chez les 35 à 49 ans. Après 50 ans, cette situation devient nettement plus rare et ne concerne qu’environ une personne sur dix. 

Les conséquences se retrouvent aussi dans leur entourage. Près d’un jeune sur deux affirme connaître une personne ayant perdu le contrôle de son activité de jeu, contre un Français sur cinq dans l’ensemble de la population. Parallèlement, près d’un parieur régulier sur trois envisageait d’augmenter son budget pour cette Coupe du monde, contre moins d’un sur cinq lors de l’édition 2022.

Cette exposition commence bien avant la majorité : près d’un adolescent sur deux âgé de 15 à 17 ans a déjà joué à un jeu d’argent au cours de l’année, malgré l’interdiction légale. Les paris sportifs continuent eux aussi de progresser dans cette tranche d’âge, signe que les comportements observés chez les jeunes adultes trouvent souvent leurs racines plus tôt.

Un secteur qui vit de ses joueurs les plus fragiles

Les paris sportifs donnent une illusion de contrôle. Contrairement à d’autres jeux de hasard, ils laissent croire au joueur que sa connaissance du football lui permet de prédire un résultat, alors que l’incertitude reste entière. La Coupe du monde 2026 en a offert un exemple frappant : l’Espagne, grande favorite, a débuté le tournoi par un match nul (0-0) face au Cap-Vert, novice dans la compétition. 

Ce sentiment de maîtrise pousse une partie des joueurs à multiplier les mises, jusqu’à devenir les plus gros contributeurs aux revenus du secteur. Les revenus des paris sportifs sont fortement concentrés : une minorité de joueurs, ceux dont la pratique est jugée la plus à risque, génère la majorité du produit brut des jeux. Selon l’ANJ, 600 000 joueurs qualifiés d’excessifs génèrent à eux seuls 60% du produit brut des jeux du secteur, contre 54,9% en 2023. 

Pour limiter ces situations, les opérateurs sont tenus de mettre en place des dispositifs de détection et d’accompagnement. Malgré cette obligation, en 2025, ils n’ont identifié que 89 000 joueurs excessifs, soit moins d’un sur six des 600 000 détectés par l’algorithme de l’ANJ. Cet écart continue d’interroger sur la capacité des dispositifs actuels à repérer les joueurs les plus vulnérables.

Les conséquences se reflètent également dans les démarches engagées par les joueurs eux-mêmes. Plus de 85 000 personnes sont désormais inscrites au fichier national des interdictions volontaires de jeu, un dispositif permettant de se protéger en demandant son exclusion des plateformes et des établissements de jeux. Les 18 à 24 ans comptent pour près d’un inscrit sur quatre, ce qui confirme la forte exposition des jeunes adultes face à ces pratiques.

Ces dispositifs de prévention n’empêchent pas pour autant l’arrivée de nouveaux inscrits, surtout lors des grandes compétitions. Pendant la Coupe du monde 2022, sept comptes sur dix ayant parié pendant la compétition ont terminé avec un bilan négatif. À l’inverse, seul 1% des joueurs a remporté plus de dix fois sa mise, loin des gains mis en avant dans les campagnes promotionnelles. 

Après la finale, les comptes restent ouverts

Avec le sacre de l’Espagne, la Coupe du monde 2026 appartient dorénavant à l’histoire. Mais pour les plateformes de paris sportifs, le tournoi ne s’achève pas avec la remise du trophée.

Lors du Mondial 2022, 177 000 nouveaux comptes avaient été ouverts pendant la compétition, un peu moins qu’en 2018 (232 000). Plus d’un sur deux appartenait à une personne âgée de 18 à 24 ans, tandis que le nombre de jeunes femmes recrutées dans cette tranche d’âge avait doublé par rapport à une période habituelle. Ces joueurs recrutés pendant le tournoi sont ensuite devenus une cible commerciale à part entière : l’ANJ relève, dans son bilan du marché 2024, l’effort déployé par les opérateurs pour les maintenir actifs bien après la compétition. 

Le Mondial 2026 a nettement dépassé ce rythme de recrutement : selon le bilan officiel de l’ANJ, un million de nouveaux comptes ont été ouverts pendant la compétition. 

Ce recrutement durable a replacé l’encadrement de la publicité au centre du débat politique. Depuis le début de l’année 2026, plusieurs propositions de loi visent à limiter, voire interdire, les campagnes promotionnelles autour des compétitions sportives, sur les réseaux sociaux et via les influenceurs. De son côté, l’Autorité nationale des jeux plaide pour un « whistle to whistle ban », un dispositif déjà en vigueur au Royaume-Uni qui interdirait la diffusion de publicités pour les paris sportifs de cinq minutes avant à cinq minutes après chaque rencontre.

Le Mondial 2026 s’achève sur des records de mises. L’activité des paris sportifs, elle, se prolonge largement après la compétition : les comptes ouverts pendant le tournoi continuent d’alimenter le marché dans les mois qui suivent.

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